科技助力 文化為本——旅遊演藝迎來發展新機遇

3月14日，文化和旅遊部印發了《關於促進旅遊演藝發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》不僅提到和相關部委共同落實好財（cái）稅、土地、科技、金融、人才（cái）等政（zhèng）策，還提出了支持（chí）推廣政府和社會資（zī）本合作模式等新（xīn）措施。《意見》要求，將推進旅遊（yóu）演（yǎn）藝的轉型升級作為首要任務、緊緊圍繞國家戰略明確發展重點、把規範有序作為發（fā）展旅遊演藝的重要基礎、提出一批支持旅（lǚ）遊演藝（yì）發展（zhǎn）的政策措施，從而對旅（lǚ）遊演藝加以（yǐ）引導和（hé）規（guī）範。
政策出台為旅（lǚ）遊演藝發展（zhǎn）指明方向
旅遊演藝是近年來（lái）文化（huà）和旅遊融合發展的典型（xíng）業態之一。據有關（guān）研究（jiū）統計，過去5年是我國旅遊（yóu）演藝（yì）的快速發展期。從2013年到2017年，我國旅遊演藝節目台數從187台增加到268台，增長了（le）43%；旅遊演藝場次從53336場增加到（dào）85753場，增長了61%；旅遊演藝觀眾從（cóng）2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅遊演藝票房（fáng）收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。“但也要看到，與我國豐富的文（wén）化資（zī）源相比，旅遊演藝的種類還不（bú）夠多；與蓬勃發展的文化產業和旅遊產（chǎn）業相比，旅遊演藝的潛力還需（xū）進一步挖掘；與日益提升的文化和旅遊消費需求相（xiàng）比（bǐ），旅遊演藝水平還（hái）需要不斷提高。”文化和旅遊部政策法（fǎ）規司（sī）副巡視員周久財說。
作為我（wǒ）國首個促進旅遊演藝（yì）發展的文件，《意見》著眼於推（tuī）進（jìn）旅遊（yóu）演藝轉型升級、提質增效，對旅遊演藝業的科學發展作出了全麵係（xì）統的引導和規（guī）劃。中國旅遊（yóu）研究院助理研究員戰冬梅表示，旅（lǚ）遊（yóu）演藝在發展初期作為文化和旅遊融合的（de）直接載體，為廣大遊客提供了（le）喜聞樂見的文旅消費內（nèi）容，受到了市場的認可。但在快速發展中，也出現（xiàn）了盲目照搬照抄（chāo）、內容單一、品質不高等問題，尤其在演藝節目中融入傳統文化和當地特色、增（zēng）強遊客（kè）體驗感等方麵有（yǒu）所欠缺。“《意見》為旅遊（yóu）演藝的高質量可持續（xù）發展指出了明確的方向，明確了發（fā）展（zhǎn）旅遊演藝的重（chóng）要性（xìng），也（yě）提出了一係（xì）列支持旅遊演藝發展的措施和工作抓手，從宏觀政策到（dào）微觀措施與方法都作出了科學合理的布置，旅遊（yóu）演藝事業（yè）將會迎來一個新（xīn）的機遇期。”她說。
科技創新為旅遊演藝發展（zhǎn）提供硬件支撐
近年來，浙（zhè）江大豐實業股份有限（xiàn）公（gōng）司在（zài）舞台機（jī）械“智造”上不斷推陳出新。在旅遊演藝（yì）方麵，它牽頭承擔的“十二（èr）五”國家（jiā）科技（jì）支撐計劃項目（mù）“演出效果呈現關鍵支撐技術研（yán）發與應用示範項（xiàng）目（mù）”在（zài）旅（lǚ）遊演藝方麵給出了較完善的應用方案。其中，湖南韶山《中國出（chū）了個（gè）毛澤東》演藝秀（xiù）立體呈（chéng）現縮小版的中國版圖，氣勢磅（páng）礴，是中國紅色文（wén）化傳播（bō）的標（biāo）誌性產品（pǐn）。廣東雲浮的大型實景演藝項目《禪宗（zōng）聖域·六祖惠能》借助360度（dù）旋轉可（kě）開合的水上蓮花劇場呈現耳目一新的視覺盛宴。浙江大豐實業股份有限公司負責人告訴（sù）記者，今（jīn）年，公司在國家5A級（jí）景區西溪國家濕地公園，發掘西溪洪園文化基因，以（yǐ）“休閑+夜遊+演（yǎn）藝”相結合的方式，促成數字呈現技術和劇情表演藝術的融合，開創一個全業（yè）態、多動線、行進式、深體驗、多（duō）互動的夢幻體驗（yàn）秀。“大豐將（jiāng）繼續深耕演藝市場，舞台機（jī）械和文（wén）旅融合雙馬齊駕，在產（chǎn）品呈現上做到內（nèi）容創新，在舞台機械上做到（dào）科技創新，在市場定位上做到模式創新，打造大豐文旅精（jīng）品品牌。”該負責人說。
由華強方特集團承擔的2013年度國家科技支撐計劃項目“文化（huà）主（zhǔ）題展（zhǎn）示係統技術集成與其在文化主題公園的應用示範”，給出了文化主題展示技術係統集成解（jiě）決方案。華強方特集團副總裁、方（fāng）特研究院院（yuàn）長劉輝表示，隨著舞台演藝展演需求的升級迭代，方特在新型高（gāo）科技舞台演藝領域不斷探索，利用（yòng）自主研發的3D全息投影技術在業內首創AR魔幻表演劇場——借助AR技術與真人表演、光影特技的完美結合，以四（sì）麵通透的舞台（tái）視覺效果向觀眾呈現“梁祝”這個流傳千年的經典愛情故事。“科技手段可（kě）以豐富文化（huà）表達方式，該項目在山東濟（jì）南（nán）、河南鄭州、安徽蕪湖等（děng）地的方特主題樂（lè）園中大受遊客追捧，也（yě）讓更多人感受到中國悠久璀璨（càn）的曆史文化。”他說（shuō）。
文化元素推動旅遊演藝整體提升
伴隨著文化旅遊的（de）快速崛起，高科（kē）技型主題公園正在成為備受青睞（lài）的旅遊消費項目。這些主（zhǔ）題公園基於特定的文化底蘊，引入先進（jìn）的數（shù）字影像科技，受到了各個（gè）年齡段遊客的喜愛和追捧。接下來，如何在主題公園中巧妙融入（rù）中國元素，展現地方文化特色，是國內主題公園發（fā）展麵臨的問題。記者了解（jiě）到，近年來，華強方特集團借助自動控製、人工智能、影視特技等技術優勢，成功推出“千島（dǎo）之歌”“猴王”等多個高藝術水準的主題演藝項目，先後（hòu）摘（zhāi）獲中國舞蹈“荷花獎”、IAAPA“銅環獎”和中國遊樂行業“摩天獎”等業界大獎。
劉輝表示，未來，華強方特還將繼（jì）續探索中國傳統文化與高新科技（jì）的創新結合，運用數字藝術、智能演藝（yì）、自控技術、多媒體技術等開發更多高科技主題演藝項目，以全新（xīn）形式（shì）演繹獨特絢麗的傳統文化瑰寶。目前，方特正（zhèng）潛心研（yán）發大型曆史劇《周易的故（gù）事》，這一舞台演藝（yì）項目今年將（jiāng）在（zài）河南安陽的方特殷商神畫主題（tí）樂園投入運營。
旅遊演藝是文旅融合和景區提檔升級的重要抓手，此（cǐ）次出台的（de）《意見》對深耕文旅融合的科技企業來說，勢必會產生積極影響。浙江（jiāng）大（dà）豐實業股份有限公司負責人表（biǎo）示，大豐將以“夜遊+文化演藝”為切入點，按照“文旅+融合+創（chuàng）新”的（de）發（fā）展模式，激發（fā）旅遊演藝潛力，豐富旅遊演藝種類（lèi），繼（jì）續打造文化特色鮮明、策劃創意獨特、製作呈現完美的文（wén）化旅遊產品，深挖中華優秀傳統文化，通過（guò）數字（zì）化展（zhǎn）示手段，推動旅遊演藝事業的繁榮（róng）發展。